O problema do desperdício na moda, você sabia que a indústria da moda produz cerca de 100 bilhões de peças por ano? O dado alarmante é que uma parcela significativa dessa produção acaba virando resíduo ou fica parada em estoques, gerando prejuízo financeiro e ambiental. Foi olhando para esse cenário que nasceu uma iniciativa que promete mudar as regras do jogo no mercado nacional: a Viraoito.

O que é a Viraoito? Mais do que uma marca, a Viraoito se posiciona como uma aceleradora de upcycling criativo. A proposta é inteligente e necessária: pegar aquelas roupas que sobraram nas coleções passadas (o famoso “dead stock”) e transformá-las em produtos novos, desejáveis e exclusivos.

Não se trata apenas de pequenos ajustes, mas de uma reinvenção total da peça, agregando valor, design autoral e, claro, sustentabilidade.

Como funciona? O método de 4 passos. Para garantir que o resultado final tenha qualidade de boutique, a aceleradora desenvolveu uma metodologia própria dividida em quatro pilares:

• Curadoria estratégica: elas mergulham no estoque da marca parceira para selecionar peças com potencial.

• Co-criação: o design das novas peças é desenvolvido a quatro mãos, respeitando o DNA da marca original, mas trazendo frescor.

• Costura especializada: a transformação acontece em oficinas próprias com controle total de qualidade.

• Comercialização: as peças voltam para o mercado prontas para venda, com nova etiquetagem e apelo comercial.

Estreia de peso: collab com A. Niemeyer. Para mostrar a que veio, a Viraoito já estreou com uma parceria de luxo. A primeira coleção cápsula foi desenvolvida junto com a marca A. Niemeyer, resultando em 30 peças únicas.

O mais legal dessa história? Toda a produção teve um viés social importantíssimo. A confecção foi realizada em parceria com a ONG Lar da Benção, que capacita e gera renda para mulheres em situação de vulnerabilidade. Ou seja: moda que faz bem para o planeta e para as pessoas.

Quem está por trás? A iniciativa é liderada por três mulheres com vasta experiência no setor:

• Teresa Guarita: CEO do Estúdio Colírio, especialista em branding e direção de arte.
• Maria Pernet: com 18 anos de experiência no Grupo Iguatemi e varejo de luxo.
• Annelise de Salles: estilista e artista visual com formação na prestigiada Central Saint Martins.

Por que ficar de olho? A meta da Viraoito é ambiciosa: encerrar 2026 com oito marcas parceiras e provar que a circularidade pode ser extremamente rentável (a projeção é de um ROI de 100%).

Em um mundo onde o consumidor exige cada vez mais transparência e responsabilidade, iniciativas como a Viraoito não são apenas uma tendência, são o futuro da moda.